Tại sao có các quảng cáo trên website?
 

Ai ai cũng ghét quảng cáo. Hay chí ít có rất nhiều người như vậy. Nhưng những lăng xê đó đang trả tiền cho cả thảy những bài báo và nội dung tiêu khiển bạn đang thưởng thức trực tuyến hàng ngày.



Vậy nếu bạn thiết lập một ngân sách – khoảng 5 USD/tháng – và chia đều nó cho tất các trang web mà bạn truy cập?

Số tiền đó có vẻ không nhiều, nhưng nếu có đủ số người gửi những khoản tiền nhỏ đó, hay thậm chí chỉ một phần của khoản tiền nhỏ đó – có lẽ, chỉ là có lẽ thôi, những khoản tính sổ nhỏ đó có thể làm nên một mô hình kinh doanh đích thực cho ngành truyền thông

Đây cũng không phải là khái niệm mới. Ý tưởng may xay ca phe về nội dung được tài trợ bằng các khoản tính sổ nhỏ, thậm chí trả trước cho bản thân các trang web, đã có trước đây. Nhưng Brendan Eich, một kỹ sư lắm tài nhiều tật, người đã giúp xây dựng trình duyệt Mozilla và tạo ra JavaScript – ngôn ngữ lập trình được sử dụng rộng rãi nhất trên web, lại có kế hoạch để biến nó thành sự thật.

Đầu năm nay, Eich cho ra mắt Brave, một trình duyệt mới có khả năng chặn các tracker bên thứ ba, như cookies. Hệ quả của việc này, là trình duyệt cũng sẽ chặn luôn cả các lăng xê. Nhưng Eich và công ty luôn muốn tìm một cách nào đó để giúp các nhà xuất bản kiếm được tiền.

Bắt đầu từ bữa nay, phiên bản desktop của Brave sẽ thống kê chừng độ liền bạn khi truy cập vào các trang khác nhau, và dành ra một khoản tiền nhỏ bằng đồng bitcoin để trả cho các nhà xuất bản chuộng đó của bạn. Sau đó, mỗi lần hàng tháng, họ sẽ chuyển khoản đóng góp của bạn vào ví tiền Bitcoin để các nhà xuất bản có thể lấy được phần của mình. Hiện tại nó có thể hoạt động với Coinbase hoặc bất kỳ ví tiền Bitcoin nào khác.

Điểm mấu chốt

Điểm cốt lõi ở đây là, toàn bộ số bitcoin đó vẫn sẽ chỉ nằm trong một quỹ cho đến khi các nhà xuất bản đạt được thỏa thuận với Brave để nhận được phần đóng góp của mình. Eich cho biết Brave vẫn chưa đạt được thỏa thuận với bất kỳ nhà xuất bản nào để đích thực chuyển phần đóng góp cho họ.

So sánh khả năng hiển thị lăng xê giữa Brave (bên trái) và Chrome (bên phải).

Ông giảng giải rằng thay vì phải phân chia nguồn nhân công của Brave giữa việc tuyển chọn các nhà xuất bản và xây dựng sản phẩm, họ quyết định tụ họp vào việc làm việc quyên trở nên dễ dàng hơn. “Sẽ dễ đạt được thỏa thuận hơn nhiều nếu bạn có sẵn tiền từ họ.” Eich cho biết.

Vòng thanh toán trước hết sẽ không thực hiện trong thời kì 30 ngày, nhưng trên thực tại, để đến khi nhà xuất bản yêu thích của bạn nhận được phần thưởng, thời gian có thể còn kéo dài hơn thế - giả như rằng ít ra các nhà xuất bản đó chung cục cũng nhận được số tiền đó.

Từ trước đến nay, các nhà xuất bản chưa bao giờ thực thụ phản hồi tích cực với việc các bên thứ ba nhận tiền quyên góp thay mặt cho họ. Một dịch vụ cho phép người dùng lưu nội dung website để đọc sau có tên gọi Readability, cũng có chương trình thưởng tiền na ná. Tuy nhiên năm 2012, chương trình này đã bị khai tử bởi có quá ít nhà xuất bản thực sự đến nhận phần tính sổ của họ.

Trong khi đó, Hiệp hội báo chí Mỹ (NAA) đã đe dọa sẽ kiện Brave vì dự kiến triển khai tính năng thay thế lăng xê này, và rõ ràng là các nhà xuất bản sẽ không muốn nhận tiền quyên góp từ một công ty đang ở trong cuộc chiến pháp lý với họ. Thêm nữa, nếu tính đến việc Brave sẽ được hưởng 5% cho mỗi khoản đóng góp – để trả cho cơ sở hạ tầng và việc xử lý – các nhà xuất bản gần như sẽ bỏ quan tất tật ý tưởng này.

Mặt khác, giờ có thể là thời điểm hoàn hảo để thử làm điều gì đó rưa rứa như vậy. Một nghiên cứu được thực hiện bởi Cục quảng cáo Tương tác cho thấy rằng, khoảng 26% người tham gia khảo sát dùng các áp dụng chặn quảng cáo trên desktop và laptop của họ, khoảng 15% dùng trên thiết bị di động. Khi việc chặn quảng cáo trở thành phổ biến hơn, các nhà xuất bản sẽ trở thành cởi mở hơn với các thỏa thuận kinh dinh mà họ từng chối từ vài năm trước.

Một tiêu chuẩn của tương lai

Ngoài việc có được nhiều nhà xuất bản dự với mình, Brave sẽ cần có được nhiều người dùng trình duyệt của mình hơn. trung tâm chính của nó là bảo mật và riêng tư, nên chi việc bổ sung thêm một dụng cụ mới để theo dõi lề thói lướt web của bạn sẽ là một lời yêu cầu ngược đời. Brave đang chũm để giải quyết mâu thuẫn đó bằng cách ẩn danh sờ soạng các dữ liệu của bạn trước khi nó đi đến các máy chủ của công ty.